公开资料显示，从2012年到2015年，短短三年之内，乐视体育买了310项赛事版权，其中高达72%是独家播出，包括中超、欧冠、英超、CBA等头部版权，甚至还有高尔夫、赛车等小众赛事。彼时，腾讯体育手握NBA，苏宁则用2.5亿欧元买了西甲5年的独家版权，2017年，苏宁又花了2.5亿美元买下德甲5个赛季的版权。

在遥远的电视时代，体育媒体的代表是CCTV5体育频道。CCTV5成立于1995年，其长期以来以其超高渗透率，独特赛事控制地位牢牢把控电视时代体育媒体龙头位置，所有顶级体育赛事几乎都被其囊括。

去年，央视五台罕见没有直播欧洲足坛五大联赛，不仅没有一场直播，就连品牌栏目《天下足球》都是用资料填充而成，少了最精彩的集锦部分。这档曾经仅凭球星专题文案就能打动无数球迷的节目，时至今日，已然陷入窘境。

根据Two Circles的报告数据，2020年全球体育媒体转播权收入降至321亿美元。受一系列复杂的原因影响，不少体育联赛在新的版权周期中已经出现了售价严重缩水的情况，一方面，各类媒体的购买能力在这两年都有所下降，另一方面，体育版权自身的竞争能力也被娱乐内容无情挤压。

以欧洲五大联赛中的德甲为例，据德国《踢球者》杂志之前的报道，德甲联盟财务委员会在发给德甲德乙36家俱乐部的信件中透露，2019/20赛季德甲电视版权收入仅为12亿欧元，比预计的13.5亿欧元少了1.5亿欧元。不仅如此，联盟还有6000万欧元的海外市场损失。

据悉，天空付费电视频道和体育流媒体直播巨头DAZN就是德甲德乙两个联赛最为重要的转播商合作伙伴。前者电视频道获得了德甲德乙联赛周六比赛日所有比赛的转播权，共计每个赛季直播200场周六的比赛。后者流媒体平台则拥有德甲联赛周五和周日比赛日所有比赛的转播权，将在德国、奥地利和瑞士独家播放106场比赛。